Jeff Tardif

J’ai lu dernièrement un texte concernant la motivation. Ça m’a donné l’idée de pondre mon propre article concernant cette notion abstraite et pourtant si importante qu’est la motivation.

D’abord, pourquoi un texte sur la motivation dans un blog traitant de référencement, SEO et AdSense? Par que c’est précisément la motivation qui fait foi de tout dans notre domaine. Il est en effet très facile de perdre espoir lorsqu’on gagne notre vie sur le Web: notre site a perdu des plumes sur Google, un compte AdSense qui semble plafonner, des idées qui ne viennent plus comme si notre muse avait décidé de partir avec un autre…

Qui plus est, dans notre domaine nous travaillons souvent seul. Seul devant l’incertitude, seul devant des échecs passagers, seul à devoir trouver l’idée du siècle pour enfin se démarquer, devenir une figure de proue, obtenir une notoriété…

Perdre la motivation dans ce que l’on fait équivaut à ne plus bien faire ce que l’on fait. Et lorsqu’on ne fait plus bien notre travail, lorsque le cÅ“ur n’y est plus, lorsque l’on se décourage, les choses ne peuvent qu’empirer. C’est un cercle vicieux inévitable. Je vais donc tenter de soulever quelques points utiles pour garder sa motivation, conserver le cap sur ses objectifs, sur les buts que nous nous sommes fixés.

1. Se fixer des buts réalistes.Ne visez pas trop haut. Fixez-vous des buts petits, mais réalisables. Chacun des buts atteints sera comme autant de petites réussites qui vous permettront de garder le moral. Ces petits buts vous garderont en forme, et vous pousseront à aller plus loin. Ils vous permettrons également de suivre votre progression, de pouvoir prendre du recul et regarder le chemin que vous avez parcouru.Lorsque l’on se fixe des buts trop grands, trop exagérés, la tâche devient vite trop lourde, trop importante. Il est facile de se perdre en route lorsque notre but est trop grand pour être atteint dans des délais raisonnables. Par exemple, n’essayez pas d’atteindre les 6 chiffres par mois avec Google AdSense dans la première année (le fameux “6 figures“). Un an c’est trop long à attendre. Et vous ne verrez aucune progression qui ne vous satisfera. Vous perdrez alors de vue ce qui vous a motivé au départ: faire des sous sur Internet.Commencez plus modestement: tentez de travailler assez fort pour que AdSense vous rapporte assez pour payer vos sorties au cinéma, l’essence de votre voiture, un souper au restaurant, une gâterie pour vos enfants. Lorsque vous aurez atteint ce but, fixez-vous en un autre un peu plus gros: payer votre terme de voiture par exemple.À chaque fois que vous réussirez, votre motivation s’en verra renouvelée.
2. Dis-moi qui tu fréquentes, je te dirai qui tu es. Entourez-vous de gens motivés, optimistes et souriants. Des gens qui croient en vous, et qui vous comprennent. Nous travaillons dans un domaine, ne nous le cachons pas, excentrique. Nous écrivons des blogs, nous réalisons des sites Web, nous référençons des sites, nous nous tenons à la page, jour après jour, souvent sans aucune reconnaissance de notre entourage immédiat.Mes parents n’ont aucune idée du travail que je fais. Bien sûr, il savent que je gagne bien ma vie, connaissent un tantinet le Web et ce que je fais, mais je ne peux pas arriver un dimanche matin et leur raconter ce que j’ai fait au boulot cette semaine sans voir leur yeux froncer comme si je parlais chinois.Ma conjointe par contre comprend très bien ce que je fais et participe même au processus de création en me donnant son avis.

   Il y a aussi mon collègue et partenaire depuis longtemps dans mon aventure sur le Web. Nous sommes tous deux programmeurs, avons plusieurs projets communs sur Internet. Nous avons un compte AdSense conjoint et nous amusons à nous lancer des défis à nous même en le regardant monter, ou nous consolons en nous retroussant les manches quand la tendance est à la baisse.

   Le fait d’être entouré de gens qui croient en nous et qui compte sur nous, nous pousse à nous surpasser. Cela nous empêche également de sombrer dans le découragement ou dans la oisiveté. Il est en effet très facile de laisser sa souris vagabonder lorsque l’on travaille sur le Web. De travailler en équipe, même si vous êtes seul sur votre projet, le fait d’en parler autour de vous, de parler de vos objectifs, vous poussera à les réaliser.

3. Ne développez pas une obsession pour Google AdSense. Ne regardez pas votre compte toutes les 20 minutes. Vous ne le verrez pas monter assez vite à votre goût et aurez l’impression de travailler pour rien. Au pire allez voir une fois par jour, au mieux une fois par semaine. Les montants que vous y verrez seront alors un peu plus intéressants et vous observerez mieux la progression de votre travail.
4. Souriez. Le simple fait de sourire en travaillant (même si c’est un “faux” sourire) rend la vie plus belle. Et ça se voit!
5. Ayez des activités autres que le Web. Sortez, allez jouer dehors, rencontrez des amis, prenez un verre, allez voir un bon film au cinéma, allez jouer à lutter avec les enfants… Lâchez votre ordinateur! Vous savez quand est-ce que j’ai mes meilleures idées? Lorsque je suis en voiture. Pas devant mon ordinateur, mais en train de conduire. Je suis aussi très productif quand je prends un verre avec des copains. Plusieurs sont des néophytes en ce qui a trait au Web et sont une source inépuisable d’idées. Il faut savoir s’amuser, décompresser.Vous bloquez sur une ligne de code, sur un article qui prend une tournure douteuse? Laissez tomber pour aujourd’hui. Allez prendre une marche. Ce n’est pas devant l’ordinateur que se règlent la plupart des problèmes, mais dans notre tête. Et si notre tête est trop concentrer à regarder l’écran, à ne pas faire de fautes de frappes, à cliquer aux bons endroits, elle ne règle rien.Bref, ne devenez pas un no life.
   

Il y a certainement des tonnes d’autres trucs pour ne pas perdre de vue nos buts, nos rêves. Ceux-ci sont les miens. En avez-vous? Partagez vos propres trucs avec nous!

J’ai découvert récemment une nouvelle façon de placer de la pub “non contraignante” sur mes sites. J’entends par “non contraignante” une pub qui ne soit pas un pop over ou un pop under, deux types de pubs que, ne nous le cachons pas, les visiteurs ne voient plus et qui les irritent.

Qui plus est, avec les cadres AdSense, nos sites se retrouvent vite remplis de publicité et ajouter des cadres supplémentaires revient souvent à embarrasser le visiteur et ainsi aller à l’encontre de ce que l’on désire, soit offrir une visite agréable et sans embûche. Nous voulons que notre visiteur viennent et surtout revienne sur notre site. Chose qu’il ne fera certes pas si le contenu se voit noyé dans une mer de publicité.

C’est là qu’entre en jeu le Page Peel. Ce type de publicité est non seulement très peu contraignant, mais il est également agréable à l’oeil. De plus, les petits mouvements qui simulent un bout de papier flottant au vent incitent les visiteurs à regarder ce qui se trouve “derrière” notre page.

Après avoir parcouru le net il s’est avéré que ce type de contrôle à ajouter à nos pages n’est pas gratuit dans la plupart des cas. Et ceux qui étaient gratuits ne fonctionnent pas comme je le voudrais.

Heureusement pour vous ( :p ) à force de fouiller, j’ai fini par en trouver un qui fonctionne très bien et est très facile à implémenter. Il suffit d’avoir deux images, une petite (75×75) et une grande (500×500), d’éditer le petit javascript (peel.js) pour y ajouter l’adresse vers laquelle pointe le lien, d’uploader le tout et d’éditer votre page html pour ajouter le script dans le head et hop! Le tour est joué…

Vous pouvez voir l’exemple dans le coin supérieur droit me mon blog, avec la figure de The Rich Jerk, le seul guru crédible à mon sens

Les usages à ce genre de script sont multiples:

• Promouvoir un produit via ClickBank
• Mettre en avant un article pivot de votre blog
• Promouvoir vos nouveaux sites
• …

Je vous mets donc ce script en téléchargement à l’adresse:

Page Peel

Si quelqu’un reconnait son script ici, veuillez m’en averti, j’ajouterai la notice de copyright. Le fait est que je suis tombé sur le fichier .zip directement sur Rapidshare et que l’adresse sample qui se trouve dans le script est vraisemblablement un imposteur. J’ai donc mis la mienne directement pour ne pas faire de publicité à cette personne (j’agis moi-même en imposteur en faisant cela, sauf que je tiens à préciser que ce n’est pas moi qui ai codé cela).

Bref, merci à cette personne inconnue!

Si vouis ne connaissiez pas cette méthode, si ce download vous a aidé, ou simplement si vous désirez nous faire part de votre expérience du Page Peel n’hésitez pas à commenter! J’aimerais bien avoir de statistiques sur l’utilisation du Page Peel (est-ce que ça a fonctionné pour quelqu’un? Avez-vous vu votre taux de clics augmenter?)

J’ai parlé déjà longuement du référencement en utilisant les bookmarks sociaux (dont vous trouverez une liste dans mon article Bien référencer son blog).

Je viens de faire une petite expérience. J’ai publié mon article Mon expérience de Google AdSense. Je l’ai ensuite immédiatement soumis à la liste des Bookmarks sociaux. Je suis ensuite allé prendre un café, fumé une cigarette dehors, je reviens et je vais sur Google taper le titre de l’article que je viens de soumettre. 28 minutes se sont écoulées entre le moment ou j’ai publié l’article et ma recherche sur Google. Résultat? Premier dans les résultats de recherche pour les termes: Mon expérience de Google Adsense. Vous remarquerez sur la capture d’écran suivante que je n’ai pas utilisé les guillemets dans ma recherche, ce qui signifie que je ne désirais pas obtenir les sites comprenant l’expression exacte, mais bien une recherche générique des mots contenu dans mon titre.

Alors ceux qui sont encore sceptiques par rapport à ce type de référencement, vous allez devoir réajuster votre tir… Il semble bien que Google soit connecté en permanence sur les sites de Bookmarks sociaux, alors pourquoi ne pas en profiter?

Suite à la lecture d’un texte parlant de Google AdSense décrivant combien il est difficile de faire fructifier son site Web grâce au système de publicités ciblées du géant Google, j’ai décidé de partager mon expérience à ce sujet. Je ne vous promets pas ici de l’argent facile ou une retraite au chaud d’ici 2 mois. Par contre, en mettant un peu d’effort et de temps, vous verrez qu’il est fort possible de se servir de Google AdSense pour arrondir ses fins de mois.

• Visibilité

Peu importe le site que vous voulez monétiser, si vous n’avez pas de trafic, vous n’aurez aucun clic sur vos publicités. Vous devez impérativement avoir un référencement impeccable pour éventuellement faire de l’argent avec votre site. Vous pouvez vous référer à mon article Bien référencer son blog pour débuter. Les trucs que vous y retrouverez peuvent s’adapter facilement à un site Web traditionnel. Si vous êtes rébarbatif à effectuer votre référencement vous-même, vous pouvez me contacter par email et je vous aiderez personnellement. Évidemment, je ne travaille pas gratuitement, mais nous trouverons certainement un terrain d’entente satisfaisant pour vous.

Cet article ne vous promets pas la Lune, mais si vous vous y collez pour réaliser votre site, vous devriez voir des résultats tangibles plus rapidement que si vous faites tout dans n’importe quel ordre et de n’importe quelle manière. Lisez l’article jusqu’au bout, les conseils du début pourront vous paraître de base, mais tout s’enchaîne et prendra tout son sens au fur et à mesure de votre lecture.

Commençons donc par parler de votre site Web en tant que tel avant de s’aventurer dans la publicité destinée à le rentabiliser.

• Plus-value

Qu’offre votre site que d’autres n’offrent pas? Et à quel coût? Lorsque vient le temps de penser à rentabiliser un site, il faut tout d’abord vous poser une question: est-ce que j’offre un service gratuit ou est-ce que j’exige une rémunération? Est-ce que je vends un produit tangible ou un produit numérisé ou électronique?

Selon mon expérience, les services gratuits rapportent plus en publicité que lorsque vous exigez une rémunération. Nous avons tous un talent, qu’il soit caché ou confirmé. Trouvez votre centre d’intérêt et demandez-vous “Dans quoi est-ce que j’excelle le plus?” et collez-vous à cela pour réaliser votre site. Par exemple, si j’étais un vétérinaire ou un passionné des animaux, je pourrais faire un site Web informatif sur la toilette des animaux, ou encore donner des trucs sur la façon d’élever son chien. Pour que votre site intéresse les gens, il faut d’abord qu’il vous intéresse vous-même. Pour attirer des passionnés, il vous faut être passionné vous-même.

Une fois que vous avez trouvé le domaine sur lequel vous voulez travailler, faites des recherches sur Internet. Cette étape est primordiale: il vous faut connaître l’offre de sites dans votre domaine afin d’essayer de trouver la faille, ce qu’il manque aux autre sites et qui permettra au vôtre de se démarquer.

• 8 jours sur 7, 400 jours par année

Vous ne mettez jamais trop de temps sur votre site ou votre blog. Bien entendu, le but ici n’est pas de tomber dans une dépression profonde ou de “s’écÅ“urer” ni de se rendre malade. Mais vous devez mettre du temps. Peaufinez chaque partie du site, chaque couleur, chaque section afin de rendre votre site le plus attractif possible. Et le plus “AdSensible” possible! (nous reviendrons sur ce point plus loin).

Un site pondu il y a des mois sans aucune mise à jour ne rapportera rien. À moins que votre site soit un service statique (une calculatrice par exemple, que les gens peuvent venir réutiliser périodiquement), si vous ne mettez pas votre site à jour, les gens ne reviendront pas et vous n’aurez pas ou peu de clics.

Faites des mises à jour régulièrement, ajoutez du CONTENU de façon méthodique chaque semaine au minimum. Plus vous mettrez votre site à jour régulièrement, plus vous le rendrez riche et attrayant et plus les visiteurs seront tentés de revenir. Dans la même veine, Google viendra visiter votre site plus souvent si vous le mettez à jour régulièrement. Et plus Google vient visiter votre site, plus il vous aime.

Il faut aussi garder à l’esprit que Rome ne s’est pas bâtie en un jour. Votre site ne vous rapportera pas des milliers de visiteurs après quelques semaines de travail seulement. Vous devez persévérer et ne pas perdre le but premier que vous vous étiez fixé: devenir une référence dans votre domaine d’expertise. Si vous n’y mettez pas le temps nécessaire, pourquoi vos visiteurs prendraient-ils le temps de venir vous voir?

• J’ai mon idée, mon site ou mon blog est défini, je commence ou?

Une fois que vous avez une bonne idée du site que vous désirez faire, la première étape est bien sûr d’aller ouvrir un compte Adsense. Une fois cela fait, vous devez réserver des endroits dans votre site pour placer les annonces.

Un peu de psychologie marketing. Le regard des gens se pose toujours de la même façon sur une page Web. Le premier point du site ou vos visiteurs poseront les yeux sera le coin supérieur gauche. C’est pourquoi vous remarquerez que la plupart des sites y posent leur menu. Vous ne verrez jamais (ou très rarement…) un menu situé à droite de l’écran.

C’est donc dans cette zone que vous voulez placer votre publicité:

L’image ci-dessus illustre bien à quel endroit vous voulez déposer vos publicités. La zone verte est plus rentable que la zone rouge. C’est donc dans la zone verte que vous désirez placer vos publicités.

De plus, vous devrez choisir le format de vos publicités. Il existe 3 types de publicités.

• AdSense pour les pages de contenu: Ensemble d’annonces

Ce sont soit des annonces textuelles ou graphiques (images). Elles sont offertes en plusieurs formats: Horizontales, verticales ou carrées. Essayez de diversifier les formats. Selon mon expérience, les publicités carrées offrent un meilleur rendement. Elles se place également très bien à l’intérieur d’un texte (le texte encadrant la publicité).

• AdSense pour les pages de contenu: Ensemble thématique

Ce type d’annonce se présente comme un menu: une suite de liens en rapport avec votre contenu, vertical ou horizontal. Se place très bien à la suite du menu du site ou directement sous la bannière horizontale au haut de la plupart des sites. Confond le visiteur qui peut croire que ce menu fait partie de la navigation du site.

• AdSense pour les recherches.

Cette “publicité”spéciale est en fait une boîte de recherche permettant de faire des recherche sur Google ou à l’intérieur du site ou elle se trouve. Personnellement, je n’ai jamais obtenu de grands résultats avec cette publicité. Les gens doivent chercher un terme dans la boîte, puis ensuite cliquer sur une publicité reliée au terme choisi dans les résultats que Google leur propose.

Il est possible de placer sur son site un nombre maximum de publicités. Vous ne pouvez en effet placer qu’un maximum de 5 publicités par page. Mais selon mon expérience, ces 5 publicités se présentent comme suit:

• 3 publicités contextuelles (AdSense pour les pages de contenu: Ensemble d’annonces)

• 1 publicité de type Menu (AdSense pour les pages de contenu: Ensemble thématique)
• 1 publicité de type AdSense pour la recherche

Toutes ces publicités sont modifiables pour s’intégrer à merveille dans votre site. Vous pouvez en effet en modifier les couleurs (fond, bordure, texte, URL, titre). Plus la publicité se fondera à l’intérieur de votre site, moins elle aura l’air d’être une publicité. Il faut s’efforcer de faire croire aux gens que les publicités sont en fait des partie du site, ce qui les incitera à cliquer.

Pour intégrer la publicité dans son site, il suffit d’y coller le code fournit par Google AdSense lorsque vous la créez.
Efforcez-vous également de placer les publicités aux mêmes endroits sur toutes les pages de votre site. En effet, si les publicités changent d’endroit selon les pages, vous rappellerez aux gens que ce sont en fait des publicités car ils ne les assimileront pas comme faisant partie intégrante de votre site. Changez-vous votre menu d’endroit à chacune de vos pages? Bien sûr que non. Il en va de même pour vos publicités.

• Utilisation des filtres.

Google AdSense vous permet de gérer dans une certaine mesure les publicités qui seront affichées sur votre site par le biais de filtres. Vous pouvez par exemple exclure certains termes ou même certains sites. Ces sites ou les publicités qui contiennent les termes que vous aurez inscrits ne s’afficheront donc pas sur votre site.

Il y a plusieurs opinions là dessus. Personnellement, je ne touche pas aux filtres. Je laisse Google gérer les publicités pour qu’il m’affiche les publicités les plus collées sur le sujet de mon site. De plus, jamais je ne bloque le site d’un concurrent. Pourquoi? Parce que si un concurrent place sa publicité sur mon site, c’est probablement la publicité la plus susceptible d’être cliquée par mes visiteurs. Aussi, lorsque quelqu’un clique sur une publicité concurrente, ce même concurrent pige dans sa poche pour me donner de l’argent à chaque fois! Qui est gagnant selon vous?

• AdSense et la vidéo

Google a introduit dernièrement les publicités vidéos. Personnellement, je ne les utilise pas. Pourquoi? Simplement parce qu’elles ne sont pas payantes. En effet, pour générer des revenus, la publicité vidéo doit d’abord être regardée au complet, et le visiteur doit par la suite cliquer sur un lien à la fin de la vidéo. Ce qui représente 2 clics: un pour lancer la vidéo, et un autre sur le lien à la fin de la publicité. Quand on sait qu’il est déjà assez difficile d’obtenir 1 clic d’un visiteur, attendre qu’ils cliquent 2 fois pour être payé, non merci.

J’écrivais récemment dans mon article Bien référencer son blog que le site Digg.com était une machine à propulser votre site vers des sommets inégalés si jamais vous réussissiez à intéresser assez de gens pour demeurer sur la première page. En effet, Digg.com génère au bas mot 25,031,286 visites uniques par mois. Ce qui représente plus de 800,000 visites par jour!

800,000 visites par jour!

Vous imaginez? Avoir un lien en dur sur la page d’accueil d’un site cumulant 800,000 visites par jour. Digg.com a un PageRank de 8… Ceci vous procurerait probablement assez de liens pour faire crasher votre serveur.

Alors je me suis attardé à regarder de ce côté plus attentivement. Si d’autres le font, pourquoi pas moi? Laissez-moi vous faire part des conclusions étonnantes auxquelles je suis arrivé. Et LISEZ JUSQU’À LA FIN! J’ai quelque chose à vous proposer…

Quelques trucs

D’abord, il faut savoir que Digg.com est un site unilingue anglophone. Donc si vous voulez ramener du trafic vers votre site en utilisant Digg.com, celui-ci doit être en anglais (ou du moins l’article que vous tentez de promouvoir doit l’être).

Pour performer sur Digg, il faut avant toute chose que ce que vous avez à dire soit intéressant et VÉRIDIQUE. N’aller pas affirmer que vous détenez la preuve de l’homosexualité de Hillary Clinton, vous allez vous faire démolir, si ce n’est banir de Digg.

Vous pouvez: soit passez beaucoup de temps à pauffiner votre article, soit annoncer une nouvelle que vous aurez trouvé sur CNN.com. Le mieux est de s’inscrire directement au fil RSS de tous les grands médias et d’avoir le doigt sur la gachette au cas ou une nouvelle sensationnelle se pointe.

Par contre si vous décidez d’utiliser un service de nouvelles existant, vous devez être TRÈS rapide. Quelques secondes de trop et quelqu’un aura déjà posté la nouvelle avant vous. Qui se rappelle du nom du deuxième homme a avoir mis un pied sur la lune? Personne… Vous devez arriver premier.

Le titre: une importance capitale

Un autre truc : votre titre doit être accrocheur et interroger le lecteur. Posez une question. Les success stories de Digg (s’il en est) sont le plus souvent des titres tels que : Why you should never do something? ou encore 10 best ways to do something ou How you can get something? Le titre est ce qui compte le plus quand vient le temps d’utiliser Digg.com, parce que les gens ne lisent que le titre. Si celui-ci les accroche, ils iront jusqu’à la description, et éventuellement, cliqueront sur celui-ci.

Bon bon. Qu’avez-vous appris jusqu’à maintenant? Rien, je sais. J’introduisais simplement.

Entrons maintenant dans le coeur du sujet. Comment fonctionne Digg.com?

Mon offre: une société secrète

Pour qu’un article décroche le gros lot, il faut qu’il obtienne des Digg. Des gens doivent “voter” pour votre article en d’autres termes. Comment? En cliquant sur le lien Digg it à côté de votre article. Plus vous aurez de Diggers, et plus votre article aura de chances de se retrouver en première page. Ces Diggs ont plus ou moins d’influence selon la notoriété du Digger qui aura cliqué.

Comment inciter les gros Diggers a cliquer pour vous? En cliquant pour eux… En cliquant systématiquement sur les articles d’un Digger, vous finirez par vous faire remarquer et ceux-ci pourront éventuellement cliquer pour vous. Mais cette méthode est longue et fastidieuse. Vous devez poster des articles très souvent, en sachant pertinemment que la plupart d’entre eux n’attireront le regard de personne.

Ceci dit, je vous demandais tout à l’heure de rester jusqu’à la fin. Nous y voilà.

En faisant mes recherches, je suis tombé sur un gars qui disait: faites-vous des amis sur Digg.com et invitez-les à cliquer pour vous. Enfantin. Sauf que je n’ai ni le temps ni l’envie d’aller trainer sur Digg.com durant des mois en essayant de courtiser les gros Diggers (qui ne sont après tout que des internautes comme vous et moi) pour qu’ils m’acceptent dans leur cercle d’amis. Non.

Vous me voyez venir avec mes gros sabots… Et si on se formait une confrérie secrète Digg? On crée un cercle de Diggers et on se propulse mutuellement au sommet du palmarès. Chaque fois qu’un d’entre nous tente une percée, tous les autres reçoivent un email leur demandant de venir encourager leur confrère en cliquant sur son Digg it!

C’est de la triche vous croyez? Absolument pas. Les plus gros Diggers travaillent exactement de la même façon. Ils ont leurs lecteurs fidèles qui les propulse en frontpage aussitôt que leur article est en ligne.

Vous trouvez que mon idée est bonne? Alors on se lance! Ceux qui sont intéressés n’ont qu’à m’envoyer un email à info@jeffonair.com ou à poster leur commentaire sur cet article. Je m’occupe de nous créer un site Web pour centraliser et automatiser le tout. Quand vous posterez un article sur Digg.com, vous n’aurez qu’à venir sur notre site de confrérie, à vous logger, à entrer le lien vers l’article, à faire send et automatiquement, tous les membres de la confrérie recevront un email leur demandant d’aller cliquer sur votre article.

Ça vous branche? Let’s Digg it!

Il suffit de parcourir le Web à la recherche d’offres de référencement pour se rendre compte que, bien que les moteurs de recherche évoluent, bien que le Web soit en pleine mutation, les méthodes de référencement des « référenceurs professionnels » elles, changent très peu.

Pourquoi? Parce que ceux qui ont su s’établir ont investi des sommes considérables dans des outils automatisés, dans la recherche et le développement de méthodes et dans la qualification de leur personnel. Tant et si bien qu’au moindre soubresaut d’Internet, ils devraient revoir leurs façons de faire en entier. Ce qui n’est pas rentable pour eux.

Le Web Social

Le Web 2.0 est une conception qui, bien que très théorique si l’on remonte à l’âge de pierre (années 2003 à 2007), est devenue aujourd’hui une réalité avec laquelle il faut savoir jouer. Il ne suffit plus maintenant de bien remplir les balises META de son site Web, de l’inscrire dans 1 millier d’annuaires et de l’ajouter à l’agenda des spiders des moteurs pour s’assurer une visibilité. Il faut désormais compter sur ce qui est devenu au cours des derniers mois la pierre angulaire du Web 2.0 : les réseaux sociaux.

Ces réseaux sociaux, bien qu’existants depuis quelques années, ont pris depuis le milieu de l’année 2007 une envolée considérable dans ce qu’il convient maintenant d’appeler le Web Social.

Comment faire alors pour se démarquer?

La force du nouveau Web Social est qu’il est désormais possible de faire parler de nous facilement. Des outils tels que Facebook et MySpace sont, contrairement à ce que l’on pourrait penser, des outils merveilleux pour le référencement. Ce n’est pas une coïncidence si plusieurs grosses entreprises ont désormais leurs propres comptes sur ces réseaux sociaux. Ils offrent en effet une visibilité incontestable et une facilité d’utilisation inégalée. Une entreprise, au même titre qu’un individu peut profiter des nombreuses fonctionnalités de ces sites : création d’un cercle d’amis (ou contacts), création de blog, affichage de photos, commentaires, etc.

Quelle entreprise n’a pas de contacts, de descriptifs, de photos de produits à promouvoir, d’un service de commentaires concernant le service, la qualité des produits? Aucune. Qui plus est, ces sites à caractère social sont gratuits. Il suffit d’entrer une adresse email valide pour s’y inscrire. Vous avez un site Web? Vous possédez donc une adresse email. Et finalement, ces sites grouillent de gens. Et leur popularité grandissante n’annonce certes pas un ralentissement du Web Social.

Un Blog commercial?

Pourquoi pas? Microsoft a son blog, Google a son blog, les restaurants McDonald’s ont leur propre blog. Si ce n’était pas rentable pour eux, pourquoi le feraient-ils?

Un blog n’est ni plus ni moins qu’un site Web à contenu qui permet aux internautes de laisser leur trace sous forme de commentaire. Bien sûr, viennent d’autres outils propres à la blogosphère tels les « tags cloud », le « trackback », les flux RSS désormais incorporés à toutes les plates formes de blogging (sans s’y restreindre évidemment). Mais dans son essence, un blog reste un site Web axé sur le texte, sur un message qu’on désire véhiculer. Pourquoi alors une entreprise ne commenterait-elle pas ses propres nouvelles par le biais d’un blog, ce qui lui permettrait de se rapprocher de sa clientèle?

De plus, un blog est toujours très aimé par les différents moteurs de recherche. Une entreprise ne devrait pas, sachant cela, se passer d’un blog sur son site Web sous peine de passer à côté d’un trafic non négligeable.

Bref, en tant qu’entreprise, il ne faut jamais oublier une chose : votre site Web partage le même espace que tous les autres sites Web. Il devrait donc utiliser les mêmes merveilleux outils qu’apporte avec lui le nouveau Web Social et ne pas laisser ces technologies de côté sous peine d’être mis de côté lui-même.

J’ai dû supprimer le texte intitulé “Comment se faire avoir en beauté” sous menace de me faire poursuivre pour diffamation malgré le fait que je ne donnais aucun nom.  Souvent le fait d’écrire au lieu de se parler en face dissoût le véritable message et communique mal un état d’âme…

Je remercie tous ceux qui étaient venus placer leur commentaire. Parfois il faut savoir lâcher prise…

À suivre…

Suite à mon dernier article Bien référencer son blog, j’ai reçu plusieurs commentaires (off record) de gens qui m’ont dit apprécier l’article, mais ne pas tout comprendre.

En effet, certains termes leur étaient pas familiers et on m’a souvent demandé d’expliquer certains d’entre eux. Je vais donc tenter aujourd’hui d’éclaircir les choses et de les mettre en perspective.

Tentons donc de monter un petit Glossaire du référencement.

SEO

SEO signifie Search engine optimisation. Plus le Web grandit et plus la SEO prendra de l’importance. Elle représente finalement la science qui permet d’optimiser son site Web et sa notoriété (bref, son référencement) pour lui permettre d’entrer dans les bonnes grâces des moteurs de recherche tel que Google.

Pour quelle raison s’attirer l’amour de Google? Simplement parce que plus Google aimera votre site, plus il y trouvera quelque chose d’intéressant pour ses propres visiteurs, plus il fera grimper votre site dans l’ordre dans lequel il présente les résultats à ceux qui effectuent des recherches. Plus vous vous rapprochez de la première position dans les résultats de recherche, plus vous avez de chances que les gens cliquent sur votre site. Bref, plus vous avez travaillé sur la SEO pour votre site, plus il a de chance de se retrouver plus près de la première position.

Balises META

Les balises META sont des balises se retrouvant dans l’entête de votre site. L’entête, c’est ce qui se retrouve entre les balises <head> et </head>.

Il existe une multitude de balises META. Mais d’abord, que signifie META?

Si l’on se fie à Wikipedia,

“méta signifie aussi à propos, comme dans métaphysique, la physique de la physique, ou dans métalinguistique, désignant le lexique linguistique.”

Les balises META contiennent donc de l’information concernant votre page Web. Ces informations ne sont visibles que par les spiders ou bots des moteurs de recherche, ces petits robots qui sillonnent le Web afin d’indexer les pages qu’ils rencontrent, ou par les annuaires qui les utilisent pour remplir automatiquement les informations sur votre site (ou encore par les curieux qui vont voit la source de votre page).

Bien qu’il en existe une panoplie, nous ne nous servirons que de 2 balises META: la balise description et la balise keywords.

D’abord, la balise keywords. Voici la façon de la déclarer:

<meta name=”keywords” content=”référencement,SEO,balises meta,marketing web” />

Il faut donc ajouter un attribut name qui dit à quoi servira la balise, et ensuite ajouter un attribut content qui contient l’information pour cette balise.

• Chaque mot clé sera séparé par une virgule
• Placez les mots les plus importants au début
• Ne dépassez pas 500 caractères pour l’ensemble de vos mots clé
• Vous pouvez insérer des expressions (comme dans l’exemple ci-dessus avec les expressions balises meta et marketing web
• La balise keywords se retrouve après les balises title et meta description
• Assurez-vous d’utiliser des mots clé significatifs qui représentent bien le contenu de votre site

L’autre balise meta importante, sinon la plus importante, est la balise description.

Elle se déclare comme suit:

<meta name=”description” content=”Article traitant de référencement, de SEO destinée à aider la communauté de bloggers à faire sortir leurs blogs sur les moteurs de recherche.” />

Encore ici, il faut s’assurez de respecter certaines règles:

• Ne dépassez pas les 250 caractères
• Soyez concis (pas de mots inutiles) et tentez d’utiliser le maximum de mots clé significatifs que possible
• Placez cette balise directement sous la balise title

Finalement, votre entête devrait se présenter comme suit:

<title>Un joli titre pour votre site</title>
<meta name=”description” content=”La description de votre page” />
<meta name=”keywords” content=”voici,les,mots clé,de,votre,site” />

Les balises meta représentent la base de votre référencement, investissez donc l’énergie nécessaire pour les développer.

RSS (Really Simple Syndication ou Rich Site Summary)

On entend souvent parler de flux RSS. Mais qu’est-ce que cela signifie?

Je n’entrerai pas ici dans les détails techniques du XML et de la syndication. Un flux RSS c’est simplement rendre disponible le contenu d’un site Web (sans formattage) afin que vos visiteurs puissent accéder au contenu via un lecteur de flux RSS ou pour ajouter votre contenu dans leur site Web. C’est au final rendre disponible votre contenu comme pour l’envoyer sur un fil de presse. L’exemple est très grossier, mais représente bien ce que l’on entend par flux RSS.

Voilà! J’espère avoir répondu à quelques-unes de vos interrogations! Dans mon prochain article, j’explique en détails qu’est-ce qu’on entend par le fameux xhtml. Stay tuned!

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