Il suffit de parcourir le Web à la recherche d’offres de référencement pour se rendre compte que, bien que les moteurs de recherche évoluent, bien que le Web soit en pleine mutation, les méthodes de référencement des « référenceurs professionnels » elles, changent très peu.

Pourquoi? Parce que ceux qui ont su s’établir ont investi des sommes considérables dans des outils automatisés, dans la recherche et le développement de méthodes et dans la qualification de leur personnel. Tant et si bien qu’au moindre soubresaut d’Internet, ils devraient revoir leurs façons de faire en entier. Ce qui n’est pas rentable pour eux.

Le Web Social

Le Web 2.0 est une conception qui, bien que très théorique si l’on remonte à l’âge de pierre (années 2003 à 2007), est devenue aujourd’hui une réalité avec laquelle il faut savoir jouer. Il ne suffit plus maintenant de bien remplir les balises META de son site Web, de l’inscrire dans 1 millier d’annuaires et de l’ajouter à l’agenda des spiders des moteurs pour s’assurer une visibilité. Il faut désormais compter sur ce qui est devenu au cours des derniers mois la pierre angulaire du Web 2.0 : les réseaux sociaux.

Ces réseaux sociaux, bien qu’existants depuis quelques années, ont pris depuis le milieu de l’année 2007 une envolée considérable dans ce qu’il convient maintenant d’appeler le Web Social.

Comment faire alors pour se démarquer?

La force du nouveau Web Social est qu’il est désormais possible de faire parler de nous facilement. Des outils tels que Facebook et MySpace sont, contrairement à ce que l’on pourrait penser, des outils merveilleux pour le référencement. Ce n’est pas une coïncidence si plusieurs grosses entreprises ont désormais leurs propres comptes sur ces réseaux sociaux. Ils offrent en effet une visibilité incontestable et une facilité d’utilisation inégalée. Une entreprise, au même titre qu’un individu peut profiter des nombreuses fonctionnalités de ces sites : création d’un cercle d’amis (ou contacts), création de blog, affichage de photos, commentaires, etc.

Quelle entreprise n’a pas de contacts, de descriptifs, de photos de produits à promouvoir, d’un service de commentaires concernant le service, la qualité des produits? Aucune. Qui plus est, ces sites à caractère social sont gratuits. Il suffit d’entrer une adresse email valide pour s’y inscrire. Vous avez un site Web? Vous possédez donc une adresse email. Et finalement, ces sites grouillent de gens. Et leur popularité grandissante n’annonce certes pas un ralentissement du Web Social.

Un Blog commercial?

Pourquoi pas? Microsoft a son blog, Google a son blog, les restaurants McDonald’s ont leur propre blog. Si ce n’était pas rentable pour eux, pourquoi le feraient-ils?

Un blog n’est ni plus ni moins qu’un site Web à contenu qui permet aux internautes de laisser leur trace sous forme de commentaire. Bien sûr, viennent d’autres outils propres à la blogosphère tels les « tags cloud », le « trackback », les flux RSS désormais incorporés à toutes les plates formes de blogging (sans s’y restreindre évidemment). Mais dans son essence, un blog reste un site Web axé sur le texte, sur un message qu’on désire véhiculer. Pourquoi alors une entreprise ne commenterait-elle pas ses propres nouvelles par le biais d’un blog, ce qui lui permettrait de se rapprocher de sa clientèle?

De plus, un blog est toujours très aimé par les différents moteurs de recherche. Une entreprise ne devrait pas, sachant cela, se passer d’un blog sur son site Web sous peine de passer à côté d’un trafic non négligeable.

Bref, en tant qu’entreprise, il ne faut jamais oublier une chose : votre site Web partage le même espace que tous les autres sites Web. Il devrait donc utiliser les mêmes merveilleux outils qu’apporte avec lui le nouveau Web Social et ne pas laisser ces technologies de côté sous peine d’être mis de côté lui-même.