Jeff Tardif

Considérant que mes revenus AdSense avec mon blog me rapportent somme toute très peu (quelques centaines de dollars en un peu plus d’un an et demi), j’ai décidé d’abandonner cette plateforme de monétisation pour Jeffonair.com (bien que je continuerai de l’utiliser pour d’autres sites que je possède).

En fait, cela est fort compréhensible.  Comme mon lectorat est en grande partie composé de gens initiés à Internet et pour la plupart blogueurs eux-mêmes, mes visiteurs sont moins enclins à cliquer sur des publicités, et ce même si un travail a été fait afin d’offrir des publicités très collées sur le contenu du blog lui-même.

Qui plus est, désormais Google présente l’URL des publicités sous le texte commandité, ce qui permet à n’importe qui serait intéressé par le contenu publicitaire de copier cette adresse et de la coller dans son navigateur, privant ainsi l’auteur du site des quelques sous générés par son clic.

J’en profiterai donc pour refaire une beauté de mon blog.  Je travaille présentement à un nouveau thème qui sera plus adapté au contenu à venir.

En effet, une série d’articles seront bientôt publiés concernant les récentes découvertes dans le domaine du marketing Web que j’ai faites grâce à plus de 10 mois de recherche et de formation aux États-Unis.  Je vous en dirai plus à ce sujet d’ici quelques jours (voire quelques heures si tout va bien).

Bref, admirez pour encore quelques jours ces publicités AdSense, elles ne reviendront pas de sitôt sur Jeffonair!

Popularity: 88% [?]

Dernièrement, j’ai été plutôt absent du monde “francophone” pour aller à la découverte de ce qui se fait dans le monde anglophone en termes de marketing Web.  Et je dois avouer une chose:  le monde francophone est à des années lumière derrières dans le domaine de la monétisation et du marketing Internet.

Discussions intéressantes avec des gros noms

Grâce à ma “grande gueule”, j’ai réussi à entrer en contact avec certains d’entres eux.  J’ai ainsi eu la chance de discuter durant une bonne heure avec Russel Brunson au téléphone, de même qu’à Mike Filsaime.  J’avais déjà une relation cordiale avec Joel Comm, je peux maintenant ajouter ces deux messieurs à ma liste de contacts privilégiés. Mike Filsaime m’a d’ailleurs fait parvenir sa trousse “Butterfly Marketing 2.0″ sans même me facturer les frais de port et de manutention et je dois dire que les conseils qu’il y donne sont, sinon renversants, du moins fort intéressants et rafraîchissants pour certains.  Je vous entretiendrai d’ailleurs bientôt dans une série d’article à propos du marketing Web tel que vu et pensé par Mike Filsaime.

Bref, lors de mes entretiens téléphoniques (que j’aurais dû enregistrer d’ailleurs) il a été question de certains de mes sites qui pourraient les intéresser, mais aussi du marché francophone en termes de marketing Web.  La francophonie, c’est un marché de X internautes.  Un marché qui est en plein ébulition et qui ne demande qu’à s’émanciper.  Je ne dis pas que nous sommes des néandertals en terme de marketing Web, mais disons que nous sommes loin derrière les américains dans ce domaine.

Un des points abordés a été l’absence de réel point centralisateur.  Les américains ont des outils tels que Clickbank (qui, bien qu’il soit utilisé aussi partout dans le monde, est largement orienté vers les produits anglophones) et aussi certains lieux de discussion tels que le fameux forum Warriorforum.  Ce forum est un véritable rassemblement des experts du marketing Web anglophone et on y retourve la majorité des “gourous” qui y puisent leur inspiration et font partager leur expérience.  Plusieurs des grands “marketers” ont fait leurs premières armes grâce à ce forum.

Certains sites francophones ont tenté tant bien que mal de combler cet espace vacant mais sans grand succès.  Ceux qui ont essayés n’arrivent pas à lever, et les forum demeurent vides ou à peu près.

Le marketing Web: une oligarchie

Je m’en doutais déjà mais, fier de mon coup, j’ai réussi à faire avouer à Russel Brunson que les plus importants “marketers” amércains travaillent tous de concert.  Ce sont eux qui mène le bal et décident en quelque sorte qui réussira ou non.  Il suffit d’être inscrit aux newsletters de plusieurs d’entre eux pour se rendre compte qu’elles vous parviennent à intervalles régulières et que souvent les sujets traités par celles-ci s’entrecoupent et se complètent.  Qui plus est, les lancement de produits (systèmes de monétisation, programmes de formation, webinars, ebooks, etc) ne se font jamais en même temps chez deux marketers différents.

La semaine où Mike Filsaime a lancé sont “Butterfly Marketing 2.0″ tous les autres gourous sont restés gentiement en retrait.  La plupart ont même envoyé à leur liste une critique favorable du système avec un lien sponsorisé pour se procurer cette nouvelle “merveille”.   Pourtant, il n’était pas possible, sur le site de Mike Filsaime de se procurer un tel lien de référence afin de promouvoir le lancement du produit.  C’est donc que Mike a contacté lui-même ses accolytes pour leur offrir leur lien personnel de promotion.

Ce fût la même histoire lorsque Frank Kern a fait le lancement de son fameux “Mass Control 2.0″.  Tous ne parlaient que de cela avec en prime un lien de promotion…  Même chose encore lorsque Jeff Walker a lancé son programme “Product Launch Formula”.

Qui avons-nous?

Je vous mets au défi maintenant de me nommer un seul gourou, un seul spécialiste du web marketing qui a véritablement réussi du côté francophone. Il y en a certainement, mais ceux-ci demeurent dans l’anonymat le plus complet ou à peu près. Il n’y a aucune ligne directrice dans la francophonie, personne pour orienter les pensée, personne à prendre comme modèle, ou du moins je ne les connais pas. Existe-t-il une communauté oligarchique francophone qui m’aurait échappée? Éclairez-moi je vous en prie!

Communauté d’entraide en marketing Web francophone

Lorsque j’embarque dans un projet ou dans une idée c’est toujours à fond de train, la tête baissée. Je suis aussi un grand idéaliste dans l’âme, et j’adore rêver éveillé. Je sais que plusieurs des lecteurs de ce blog sont des gens concernés par le sujet. Je sais également que plusieurs n’attendent que l’occasion de joindre une communauté du genre pour se lancer dans l’aventure tête baissée, comme moi. Je n’ai qu’à retourner en arrière et voir quel succès avait eue mon idée de “communauté secrète” de diggeurs avant le lancement de Diggons.com pour me rendre compte que le fait de participer à un projet, à une communauté, à un groupe de gens qui partagent les mêmes idées de grandeur en allume plusieurs.

Je propose donc de lancer un forum (d’abord) du même type que le WarriorForum. Évidemment, je ne veux pas faire cela tout seul. D’abord, je n’ai pas la prétention de pouvoir orienter les “trends” en terme de marketing Web francophone, pas plus que d’énergie pour mener à bien ce genre de projet en solo. Je prendrai donc avec moi qui veut bien me suivre.

Je n’ai pas encore de nom de domaine, ni même de nom en tête pour cette communauté, mais cela est bien secondaire pour l’instant. Cette communauté en sera une d’entraide avant tout, et d’auto-promotion. Vous désirez lancer un produit sur le Web? Vous venez sur le forum en discuter avec les autres membres de la communauté, vous pouvez même leur offrir un lien d’affiliation sur lequel ils toucheront une commission, et celle-ci (la communauté) se charge d’en faire la promotion (mailing list, blog, sites Web, publicité, etc.).

Qu’est-ce que vous en dites? Il va de soi que je lance cette idée comme ça, rien de concret n’est réalisé, juste une folle idée venue après discussion avec mes deux nouveaux “amis” Russel Brunson et Mike Filsaime.

Popularity: 34% [?]

Je vous entretenais récemment à propos de ClickBank, le fameux réseau d’affiliation qui permet de promouvoir des produits et de vous occasionner des commissions sur les ventes de ces produits.

La grande lacune de ClickBank à mon sens est qu’il est victime de son succès:  les produits proposés à la vente ou à la promotion sont peu nombreux comparativement au nombre de gens désireux de les promouvoir.  On se retrouve donc avec une panoplie de vendeurs pour le même produit.  Il m’est ainsi arrivé de me faire répondre:  “C’est la deuxième fois que je reçois cette offre cette semaine” par un abonné d’une de mes mailing list.

Donc, à vouloir promouvoir le meilleur produit disponible, vous augmentez vos risques de perdre l’exclusivité, ou pire, d’être considéré comme un spammeur et de voir votre liste d’emails opt-in fondre comme neige au soleil suite à une désinscription massive.  Si vous optez plutôt pour la promotion via votre blog, vous risquez encore là de parler d’un produit qui a été largement exploité par les mailing list et sur d’autres blog ce qui diminuera considérablement vos chances de faire un profit.

Les alternatives possibles

Une des alternatives que je suis présentement à mettre à l’essai est de rejoindre un programme d’affiliation “privé” ou exclusif.  Vous rejoignez ainsi une compagnie ou un auteur et ne promouvez que les produits que celle-ci ou celui-ci vous propose.

Ces programmes n’offrent généralement pas leurs produits sur ClickBank (ce qui diluerait leur bassin de vendeurs ou promoteurs et diminuerait leur pourcentage de profits).  De ce fait, les produits qu’ils proposent sont moins largement exploités et vous disposez de plus d’un support plus personnalisé.  Qui plus est, la plupart de ces programmes privés vous présentent des méthodes éprouvées et des exemples pour la promotion de leurs produits.  Ainsi, ils vous offriront des exemples de emails, des bannières, des exemples de liens “ancres” pour le référencement etc.

Comment trouver un réseau d’affiliation?

Je vais être honnête avec vous, en français ce genre de réseau est très rare.  Du moins, je n’en ai pas trouvé qui me satisfasse entièrement.  Par contre en anglais il en existe plusieurs.  Certains sont plus ou moins respectés, d’autres encore offrent des produits dont vous ne désirez pas faire la promotion.  Par contre, quelques-uns ont une offre très intéressante et paient très bien.

Pour trouver un réseau qui vous convienne, il vous suffit de faire quelques recherches sur Google.  Les termes “affiliate program” devraient vous en lister une bonne quantité pour commencer.  Vous pouvez également parcourir le fameux forum de l’affiliation Warriorforum.com afin d’obtenir des avis.

Une fois que vous en avez quelques-uns, inscrivez-vous à leur newsletter.  Vous verrez quels produits ces derniers vous proposent et de quelle façon.  Créez une adresse hotmail pour l’occasion, ce qui vous évitera de voir votre boîte remplie de déchets et vous évitera à vous désinscrire.

Un gourou qui vous spam d’offrent du style “Faites 13,333$ en 48h” ou “J’ai fait des millions en un mois, découvrez comment” devrait aussitôt être effacé de votre liste.

Par contre, certaines offrent vous paraîtront crédibles.  Vous en viendrez même à respecter les auteurs et promoteurs et même (je vous assure) à attendre la prochaine offre avec impatience juste pour admirer l’inventivité et l’imagination dont font preuve certains promoteurs.  Ceux-là devraient être marqués comme crédibles.  Parce que s’ils réussissent à vous intéresser, il y a de grosses chances qu’ils réussissent aussi à intéresser votre propre public cible.

Arrêtez votre choix sur 2-3 entrepreneurs et essayez-en un

Ne vous éparpillez pas.  Gardez-vous une marge de manoeuvre.  Essayez-en un.  Inscrivez-vous en tant qu’affilié et voyez ce que vous propose le programme.  Il m’est arrivé de choisir un programme en me disant “Wow!  Je vais vendre ce produit comme des petits pains!” en recevant la newsletter d’un entrepreuneur.  Pour me rendre compte par la suite que je ne pouvais pas promouvoir ce produit avec le programme d’affiliation qui ne me proposait qu’une bagetelle invendable.  N’ayez donc pas trop d’attente au départ.

Une fois que vous avez la liste des produits disponibles, regardez les outils que l’on vous propose.  Y a-t-il des bannières toutes faites, des gabarits d’emails?  Si oui, utilisez-les.  Ne perdez pas trop de temps à réécrire vos propres revues de produits ou à refaire des bannières vous-mêmes.

Il ne vous reste plus qu’à offrir un produit à votre communauté via votre propre lien d’affilié.  Ne soyez pas trop gourmand.  Il ne sert à rien de noyer le poisson en offrant tous les produits disponible en une seule fois.  Concentrez-vous sur un seul.  Si votre communauté est réceptive et relativement grosse, vous verrez le fruit de vos efforts récompensés assez rapidement, vous verrez.

Par où commencer?

Personnellement, j’ai opté pour l’offre d’affiliation de Rich Schefren.  Ce bonhomme a été cité sur CNN, dans The Wallstreet Journal, dans le Newsweek et sur le New York Post.  Disons que ce n’est pas un débutant.

J’ai commencé par m’inscrire à sa newsletter.  Et j’ai commencé à apprécier les textes qu’il m’envoyait.  Son blog est d’autant plus utile que la plupart des trucs qu’il propose sont tout à fait gratuits.  Les taux de commission de son programme sont très avantageux et la réponse de ma communauté a été remarquable.  Plus qu’avec tout autre produit que j’ai déjà promû avec ClickBank.

Il va de soit que ce programme me convient.  Cela ne veut pas dire qu’il soit fait pour vous.  Vous pouvez néanmoins l’essayer, il convient parfaitement à tout débutant dans le domaine de l’affiliation de par sa simplicité.  Vous pourrez par la suite orienter vos recherche vers des programmes qui vous conviendraient plus ou conviendraient plus à votre communauté.

Je vous donne donc le lien pour vous inscrire:  Programme d’affiliation de Rich Schefren

Vous m’en donnerez des nouvelles.

La suite de mon dossier sur la monétisation portera sur un autre programme que je m’apprête à tester…

Vous avez, vous aussi, un programme d’affiliation à partager avec nous?  N’hésitez pas à commenter!

Popularity: 16% [?]

Tous ceux qui utilisent AdSense comme plateforme de monétisation de leur site ou de leur blog se sont sûrement demandé à un moment ou à un autre: mais qu’est-ce que cette pub vient faire sur mon site?

Google se targue d’envoyer des publicités ciblées grâce à un bot qui parcours votre site.  Or, un bot n’est rien de plus qu’un bête aspirateur à texte.  AdSense possède une banque de publicités à afficher associées à des mots clés.  Il affiche donc ces publicités sur des sites qui possèdent certains mots clés associés.  Par contre, il arrive que les mots clés qui, pour Google, semble pertinent mais ne résument pas du tout le contenu de la page en question.

Par exemple, sur le site Diggons.com, lorsque le lecteur veut voir un article en question et clique sur “Lire l’article” il est redirigé sur une page dont l’URL commence par :  diggons.com/naviguation/… (oui oui, je sais, navigation en français ne prend pas de “U” ce sera réglé la semaine prochaine avec la nouvelle mise à jour )

Ainsi, peu importe le sujet de l’article en question, Google se borne à envoyer des publicités concernant la navigation par GPS…  Il est donc peu probable que le lecteur ait l’idée de cliquer sur la publicité si le sujet de l’article traite d’un tout autre sujet (s’il a cliqué sur l’article, c’est donc que ce sujet en particulier l’intéresse…)

Forcer le ciblage de Google

Il convient donc d’aider le bête bot de Google à savoir de quoi traite réellement la page en question.  Et c’est possible.  Comment?  En utilisant les balises de commentaires <!– google_ad_section_start –> et <!– google_ad_section_end–>

Ces balise servent à orienter le bot de Google lors de la visite de votre site.  Vous pouvez donc encadrer le titre de vos articles sur votre blog de ces balises et Google donnera une valeur plus forte aux mots clés qu’il y retrouvera.

Plus fort encore, vous pouvez également utiliser ces balises avec l’attribut weight=ignore pour éviter que Google n’intègre certaines parties de votre site :  <!– google_ad_section_start(weight=ignore) –>

Par exemple, vous pouvez dire à Google de ne pas intégrer les menus de votre site, les “disclaimers”, ou tout autre élément qui pourrait désorienter le bot et dilluer le ciblage qui convient le mieux au sujet principal de votre site.

Cette méthode peut être appliquée sur chacune des pages de votre site, ou sur chacun des articles de votre blog.  Ainsi, lorsque le visiteur ira lire votre dernier article traitant de SEO, AdSense ne vous envoiera pas de publicité traitant de rénovation parce qu’il a vu le mot “Home” dans votre menu.

J’ai testé cette méthode sur une version expérimentale (pas encore en ligne) de Diggons.com et je dois avouer que les résultats sont surprenants.  Google parle d’un délai pouvant aller jusqu’à deux semaines avant que des publicités ciblées se retrouvent sur votre site, pourtant j’ai vu une différence marquée dans le ciblage après seulement quelques minutes.

Souvent, il suffit de peu de chose pour permettre à vos visiteurs de faire le saut et cliquer sur vos publicités.  Il va sans dire que cette méthode ne doit pas être appliquée seule et doit d’intégrer dans une stratégie d’optimisation globale de vos sites (soignez vos titres, ajouter des balises “title” aux liens et images par exemple).  Mais si elle permet d’augmenter sensiblement le CTR, pourquoi ne pas l’utiliser?

Popularity: 13% [?]

Ce billet est le premier d’une série que je compte faire sur les différentes régies publicitaires francophones.  Je ne les essaierai pas toutes évidemment, mais je vous tiendrai au courant des différents tests que je ferai dans le cadre de la monétisation du site Diggons.com dont le trafic s’apparente fortement à celui d’un blog.  Donc les résultats ici me tionnés devraient s’appliquer sensiblement à la monétisation d’un blog.

Premier test:  Adverline

Ce n’est plus un secret pour personne, je suis, avec mon comparse Doom, la personne derrière le site Diggons.com.  Dans mon effort de rentabiliser ce site, je tente une percée avec plusieurs plateformes publicitaires.  La première que j’ai essayée est Adverline.

Pourquoi Adverline?  Parce que chez Adverline, on se vante d’offrir des publicités payées au CMP (“coût par mille”).  Ce qui signifie que les visiteurs n’ont pas besoin de cliquer pour faire grimper le compteur.  Les publicités payées au CPM vous paient par mille affichage.

Cette option est particulièrement intéressante quand on gère un site tel que Diggons.com.  En effet, une grande partie des visiteurs de Diggons sont des blogueurs et des webmasters.  Ils sont donc au fait de la publicité payée au clic (Adsense) et utilisent pour la plupart ce type de publicité sur leur site.  Ils savent donc faire la différence entre une publicité et le contenu du site.  La clientèle de Diggons ne clique pas sur les publicités, souvent ils ont la même sur leur propre site.  Les revenus générés de cette façon sont donc marginaux.  Qui plus est, Diggons est encore en période de croissance et son ampleur actuelle ne justifie pas l’ajout d’un système de sponsors privés.  Après quelques recherches, je me suis donc tourné vers Adverline.

Publicités payées au CPM

Mais où sont les campagnes payées au CPM?  Je les cherche encore… Les seules campagnes qu’Adverline m’a proposées sont des campagnes au CPC (“coût par clic”).  Peut-être que le trafic actuel de Diggons ne justifie pas encore une campagne au CPM, peut-être encore Adverline n’avait aucune campagne active payée au CPM, peut-être encore est-ce de la fausse représentation de la part d’Adverline, toujours est-il que je n’ai eu droit qu’à trois publicités qui n’étaient absolument pas ciblées (mis à part une qui traitait de téléphone mobile).

L’attrait des publicités n’est pas tout

Par contre, point positif pour eux, les publicités étaient plus attrayantes et vivantes que celles proposées par Google AdSense.  Qu’à cela ne tiennent, je me suis rendu compte que la beauté des publicité n’a que très peu à voir avec le taux de clic.  Le véritable facteur est bien simple:  des campagnes ciblées.  Il faut que les publicités en question ait un certain rapport avec le contenu du site.  Et cela est bien logique.  Si je visite un site traitant de jardinage, je serai plus enclin à cliquer sur une publicité qui me présente des fleurs que sur une autre qui tente de me vendre des smileys.  Et la preuve est qu’en plus de 4000 pages vues, je n’ai eu droit qu’à un seul malheureux clic (comptabilisé par Adverline).

Points forts

Mais attention!  Je ne dis pas ici qu’Adverline est fondammentalement mauvais.  Sauf qu’avant de larguer AdSense, assurez-vous que les campagnes qui vous sont proposées aient un certain rapport avec le contenu de votre site.  Ne vous attendez pas non plus à vous voir proposer des publicités payées au CPM, à moins peut-être de le leur demander explicitement et d’avoir un nombre de pages vues quotidiennement qui soit intéressant pour eux.  Qui plus est, les publicités au CPC qu’ils vous proposent se chiffre entre 0.08 et 0.10 euros.  Ce qui n’est somme toute pas mauvais.

Qui plus est, l’interface d’administration est bien faite et vous permet d’un seul coup d’oeil de voir combien de fois ont été affichées chacunes de vos campagnes et combien de clics elles ont obtenues.  Un joli graphique accompagne le tout, ce qui vous montre bien la progression de ces dites campagnes.  Du beau boulot.

Conclusions

Bref, si vous opérez un blog ou un site traitant d’un sujet qui cadre avec les campagnes en cours chez Adverline, et que vous êtes désillusionnés d’AdSense, tentez le coup.  Mais ne jetez pas votre script Google, vous en aurez probablement besoin plus tôt que vous ne le croyez…  Et ne vous attendez pas non plus a obtenir un service à toute épreuve.  J’ai envoyé un email il y a une semaine concernant leurs publicités payées au CPM et j’attends toujours une réponse qui ne viendra probablement jamais.  Par contre, lorsqu’est venu le temps de placer mes publicités, j’ai eu quelques problèmes techniques et cette fois, un technicien s’est empressé de me répondre…

Il va sans dire que cette analyse décevante a été faite dans le cadre d’un effort de monétisation sur un seul site (Diggons.com) et les résultats peuvent probablement varier pour d’autres sites.  Le mieux est évidemment de faire vos propres tests sur vos sites, mais ne vous attendez pas à des miracles… Le gratuit a eu ses belles années et sans un bassin de visiteurs très important, n’attendez pas après la publicité pour faire votre épicerie.

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