Publié par: Jeff Tardif
Catégorie: Marketing
Tags: AdSense, adverline, campagnes, monétisation, publicité
Adverline: campagne non concluante
Ce billet est le premier d’une série que je compte faire sur les différentes régies publicitaires francophones. Je ne les essaierai pas toutes évidemment, mais je vous tiendrai au courant des différents tests que je ferai dans le cadre de la monétisation du site Diggons.com dont le trafic s’apparente fortement à celui d’un blog. Donc les résultats ici me tionnés devraient s’appliquer sensiblement à la monétisation d’un blog.
Premier test: Adverline
Ce n’est plus un secret pour personne, je suis, avec mon comparse Doom, la personne derrière le site Diggons.com. Dans mon effort de rentabiliser ce site, je tente une percée avec plusieurs plateformes publicitaires. La première que j’ai essayée est Adverline.
Pourquoi Adverline? Parce que chez Adverline, on se vante d’offrir des publicités payées au CMP (“coût par mille”). Ce qui signifie que les visiteurs n’ont pas besoin de cliquer pour faire grimper le compteur. Les publicités payées au CPM vous paient par mille affichage.
Cette option est particulièrement intéressante quand on gère un site tel que Diggons.com. En effet, une grande partie des visiteurs de Diggons sont des blogueurs et des webmasters. Ils sont donc au fait de la publicité payée au clic (Adsense) et utilisent pour la plupart ce type de publicité sur leur site. Ils savent donc faire la différence entre une publicité et le contenu du site. La clientèle de Diggons ne clique pas sur les publicités, souvent ils ont la même sur leur propre site. Les revenus générés de cette façon sont donc marginaux. Qui plus est, Diggons est encore en période de croissance et son ampleur actuelle ne justifie pas l’ajout d’un système de sponsors privés. Après quelques recherches, je me suis donc tourné vers Adverline.
Publicités payées au CPM
Mais où sont les campagnes payées au CPM? Je les cherche encore… Les seules campagnes qu’Adverline m’a proposées sont des campagnes au CPC (“coût par clic”). Peut-être que le trafic actuel de Diggons ne justifie pas encore une campagne au CPM, peut-être encore Adverline n’avait aucune campagne active payée au CPM, peut-être encore est-ce de la fausse représentation de la part d’Adverline, toujours est-il que je n’ai eu droit qu’à trois publicités qui n’étaient absolument pas ciblées (mis à part une qui traitait de téléphone mobile).
L’attrait des publicités n’est pas tout
Par contre, point positif pour eux, les publicités étaient plus attrayantes et vivantes que celles proposées par Google AdSense. Qu’à cela ne tiennent, je me suis rendu compte que la beauté des publicité n’a que très peu à voir avec le taux de clic. Le véritable facteur est bien simple: des campagnes ciblées. Il faut que les publicités en question ait un certain rapport avec le contenu du site. Et cela est bien logique. Si je visite un site traitant de jardinage, je serai plus enclin à cliquer sur une publicité qui me présente des fleurs que sur une autre qui tente de me vendre des smileys. Et la preuve est qu’en plus de 4000 pages vues, je n’ai eu droit qu’à un seul malheureux clic (comptabilisé par Adverline).
Points forts
Mais attention! Je ne dis pas ici qu’Adverline est fondammentalement mauvais. Sauf qu’avant de larguer AdSense, assurez-vous que les campagnes qui vous sont proposées aient un certain rapport avec le contenu de votre site. Ne vous attendez pas non plus à vous voir proposer des publicités payées au CPM, à moins peut-être de le leur demander explicitement et d’avoir un nombre de pages vues quotidiennement qui soit intéressant pour eux. Qui plus est, les publicités au CPC qu’ils vous proposent se chiffre entre 0.08 et 0.10 euros. Ce qui n’est somme toute pas mauvais.
Qui plus est, l’interface d’administration est bien faite et vous permet d’un seul coup d’oeil de voir combien de fois ont été affichées chacunes de vos campagnes et combien de clics elles ont obtenues. Un joli graphique accompagne le tout, ce qui vous montre bien la progression de ces dites campagnes. Du beau boulot.
Conclusions
Bref, si vous opérez un blog ou un site traitant d’un sujet qui cadre avec les campagnes en cours chez Adverline, et que vous êtes désillusionnés d’AdSense, tentez le coup. Mais ne jetez pas votre script Google, vous en aurez probablement besoin plus tôt que vous ne le croyez… Et ne vous attendez pas non plus a obtenir un service à toute épreuve. J’ai envoyé un email il y a une semaine concernant leurs publicités payées au CPM et j’attends toujours une réponse qui ne viendra probablement jamais. Par contre, lorsqu’est venu le temps de placer mes publicités, j’ai eu quelques problèmes techniques et cette fois, un technicien s’est empressé de me répondre…
Il va sans dire que cette analyse décevante a été faite dans le cadre d’un effort de monétisation sur un seul site (Diggons.com) et les résultats peuvent probablement varier pour d’autres sites. Le mieux est évidemment de faire vos propres tests sur vos sites, mais ne vous attendez pas à des miracles… Le gratuit a eu ses belles années et sans un bassin de visiteurs très important, n’attendez pas après la publicité pour faire votre épicerie.
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